聚焦直博会 | “直博商旅节”IP吉祥物诞生记

2019/11/13

以船舶和飞机为雏形、以粉色和蓝色为主色、以轻盈的动作和欢乐的笑脸为形象，卡通形象激萌可爱、寓意丰富，......在10月8日举办的天津首届“直博商旅节”开幕上，商旅节IP吉祥物“保保”和“港港”首次与大众见面。从面向全国艺术院校广泛征集创意设计，到艺术家进行专业精雕，历时两月余，天津港保税区首个商旅节IP吉祥物成熟落地。未来，它们将肩负着保税区商旅文化发展的使命，与天津港保税区共同成长。

在IP发展大时代的驱使下，品牌IP营销成了当今热门的营销方式之一，“IP”形象不仅可以拉近品牌与受众的距离，也可以让品牌创造出更多独特的内容，进而提高品牌传播效率，增强影响力。为让“直博商旅节”成为保税区自有的文化品牌，让商旅节更加接地气、聚人气，设计商旅节IP吉祥物的创意就此应运而生。据悉，本届商旅节承办方为天津港保税区商务局，其联合一乔文化传播（天津）有限公司共同策划了文创大赛，大赛以面向全国艺术院校广泛征集创意设计为主要方式，其中最重要的征集项目就是“保保”和“港港”的IP形象设计。一乔文化负责人王中谋告诉记者，比赛开始不到半个月就已征集到300余件作品。“设计者的作品创意丰富独特，他们准确把握了保税区海洋与航空的独特区域优势，将船舶与飞机的造型元素作为雏形，再巧妙的与人物形象结合。在颜色的使用上他们也借鉴了保税区VI用色。为让作品更加精致，我与另一位漫画艺术家又对入选的作品进行精雕，反复修改细节，吉祥物正面设计图首次亮相就得到了筹备组成员的广泛认可。”王中谋说。

IP形象设计虽然得到认可，但是如何让IP吉祥物以产品的形式展现出来又成为策划筹备组遇到的新问题。几经讨论，筹备组成员最终将产品载体定为IP文创T恤和公仔。据介绍，直博会期间将有400件印有IP形象的T恤通过商旅节打卡活动免费发放给游客。文创T恤是平面的，但纵观国内外文创IP形象都多以立体多维的方式展现，于是筹备组又有了制作IP形象公仔的想法。想到容易做到难，从二维到三维对IP形象来讲属于再创作，设计难度倍增。不过令人高兴的是，经过筹备组攻坚克难、不断尝试，目前第一对“保保”和“港港”公仔已经生产出来，再经过调试修改不久之后就会正式对外公开。

“保保”的名字取自天津港保税区，而“港港”的取名创意则来自天津港保税区所属的海港、空港和临港区域。今后它们不仅会使用在商旅节活动中，而且还将成为保税区专属的文创吉祥物，并以多种文创产品的形式呈现出来，让大众广泛熟知，进而打造天津港保税区专属IP新名片。